[일요시사=조아라 기자] 대선을 향한 잠룡들의 움직임이 더욱 가열되는 양상을 보이고 있다. 출판, 녹화, SNS 관리에서부터 인사, 공약, 정책 그리고 잘나가는 후보 흠집 내기까지 몸이 열 개라도 부족하다. 하지만 아무리 바쁘더라도 반드시 점검해야 하는 것이 있다. 그것은 바로 스타일이다. 보는 사람뿐만 아니라 입는 사람의 마음과 태도에도 커다란 영향을 미치는 옷. 대선주자들은 자신의 강점을 잘 살려 맞춤형 연출을 하고 있는지 그들의 패션코드를 엿보았다.  

주목받는 3인방 대선주자가 일제히 예능프로 <힐링캠프>에 출연했다. 시간차가 있었지만 각 후보자의 복장에는 하나의 공통점이 있다. 박근혜 새누리당 대선경선후보는 빨간색, 문재인 민주통합당 대선경선후보는 주홍색, 안철수 서울대 융합과학기술대학원장은 보라색 계통의 밝은 상의를 입었다는 점이다. 스타일을 통해 부드러움과 친밀한 이미지를 심어 부동층의 표심을 공략하려는 것이 세 후보의 공통된 속내는 아니었을까.

<힐링캠프> 코디 적절했나?
 예능프로 복장 진단해보니

예능프로가 잠룡들의 이미지를 개선할 수 있는 최적의 전략 거점으로 여겨지지만, 무턱대고 나가 오랫동안 얼굴만 비출 수도 없는 일이다. 후보들은 일단 TV를 통해 여지없이 드러나는 말투와 목소리 그리고 복장에 대해 세심히 신경 쓰지 않을 수 없다. 일생을 바친 정치 발자취보다 이러한 찰나의 순간이 유권자에게 더욱 강한 이미지로 남을 수 있기 때문이다. 강진주 이미지퍼스널 소장은 "정치에서 이미지는 그 자체로 메시지"라며 이미지의 중요성을 강조했다.

박 후보는 <힐링캠프>에서 빨간색 티셔츠와 진회색 재킷, 그리고 회색 목도리와 같은 색 상·하의를 입었다. 강 소장은 박 후의 복장에 대해 "회색 컬러의 바지 매칭은 요즘 하는 전형적인 전투복 차림"이라고 설명했다. 이어 "여기에 빨간색을 매치한 것은 현재 새누리당의 컬러를 보여준 것으로 보인다"며 박 후보가 입은 빨간색 티셔츠에 의미를 부여했다.

한 시청자는 박 후보의 이날 복장에 대해 "주로 회색을 입어서 박 후보가 나올 때는 흑백 TV를 보는 것 같았다”라며 “시대에 뒤떨어지는 박 후보의 성향을 그대로 드러냈다"고 이날 코디가 예능프로에는 어울리지 않는 미스매치라며 혹평을 했다.

하지만 또 다른 시민은 이날 스타일에 대해 "우아하며 안정감이 느껴지는 단정한 복장이었다"며 "확고한 정치적 신념과 리더십이 표현된 것"이라고 말해 박 후보의 옷차림이 강점을 드러내기에 적절했다는 견해를 나타냈다.

문 후보는 검은색 목폴라와 검은색 바지 그리고 오렌지색 점퍼를 입고 출연했다. 강 소장은 문 후보의 복장에 대해 "오렌지컬러로 다소 딱딱하고 보수적인 이미지를 친근한 이미지로 전환하는데 도움이 되었다"고 문 후보의 코디를 긍정적으로 보았다.

문 후보의 복장에 대해서도 "검정색 목폴라가 답답한 느낌을 주었다. 답답한 정치를 보는 것 같았다"라며 내켜하지 않는 시청자가 있는 반면 "오렌지색은 튈 수 있어 조화가 필요한 색인데 문 후보와 잘 어울렸다"라며 문 후보의 친화력을 암시하는 좋은 코디였다고 호평한 시민도 있었다.

대선전 가열되면서 후보 간 드러나는 극명한 패션 스타일
<힐링캠프> 회색은 낡고, 셔츠는 뻔하고, 목폴라는 답답

안 원장은 이날도 평소와 별 차이가 없었다. 남색바지와 하늘색 재킷, 안에는 보라색 체크무늬 셔츠에 노타이 차림으로 출연했다. 안 원장의 스타일은 딱히 코디랄 것도 없다. 강 소장도 “항상 하는 비즈니스 캐주얼 스타일로 친근하고 편안한 복장이다”라며 간략히 설명했다.

안 원장의 의류 패턴이 거기서 거기다 보니 이렇다 할 호불호도 나오지 않았다. 그저 “지루하다. 변화를 보고 싶다”라는 의견과 “소박하고 안정적인 정서를 보여준다”라는 견해 정도다. 

정연아이미지테크의 정연아 대표는 세 후보의 <힐링캠프> 출연 복장에 대해 좀 더 자세히 진단했다. 안 원장과 문 후보에 대해서는 성공적인 코디였다는 평가를 하는 반면, 박 후보의 진회색 재킷과 빨간 상의, 와인색 구두에 대해 오버센스라고 부정적인 평가를 하며 전문적인 코디가 필요해 보인다고 말했다.

정 대표는 박 후보가 <힐링캠프> 1부에서 입은 복장은 조화롭지 못했지만 상징적인 의미를 발견할 수 있다고 설명했다. 박 후보가 장식한 브로치의 여러 가지 색은 야당을 상징하는 것이고, 빨간 상의는 새누리당을 상징하는 것으로 볼 수 있다며 강 소장과 같은 의견을 밝혔다. 하지만 박 후보가 갈아입은 밝은 회색 니트와 머플러는 부드러운 느낌을 주었고 적절한 코디라고 평가했다. 정 대표는 박 후보의 일관된 회색 복장에 대해서는 흑과 백의 한쪽으로 치우치지 않고 젊은층을 포용하겠다는 의지를 엿볼 수 있었다며 긍정적인 견해를 보였다.

정 대표는 안 원장의 이번 코디는 ‘베스트코디’라고 극찬했다. 지지율 향상의 효과를 누린 것도 자신의 장점을 충분히 인식하고 이에 맞춰서 복장을 갖췄기 때문이라는 것이다. 진한 블루 바지에 연한 하늘색, 그리고 잔잔한 체크무늬는 감각 있는 정치인의 느낌을 주었고, 포켓 칩으로 격식을 차려 너무 가볍지 않은 이미지를 연출하는데 성공적인 코디였다고 평가했다.

문 후보에 대해서는 그가 가진 감성적 성격이 스타일에도 그대로 묻어났다고 평가했다. 문 후보가 입은 재킷의 색은 비비드오렌지 컬러에서 세련미가 느껴졌으며 부드러운 이미지와 친화력, 친밀감으로 유권자를 어필하는데 성공적인 코디였다고 평했다.

코디로 엿보는 정치성향
스타일도 또 다른 전략

박 후보의 패션은 원래 치마정장 차림 일색이었다. 공식석상에서는 거의 치마만 입은 것으로 알려졌다. 이날 <힐링캠프>에서 바지정장을 입은 모습은 박 후보가 코디에 대한 지적을 받아들였다는 방증 중 하나이다.

박 후보가 추구해야 할 이미지 전략은 퍼스트레이디 이미지에서 탈피해 당찬 커리어우먼 이미지를 구축하는 것이었다. 이 때문에 박 후보는 치마정장보다는 바지정장을 입도록 권유받았다. 그리고 무채색이거나 브라운 계열의 정장이 많아 원색계열로 변화를 줄 것과 국민과의 소통을 위해 단정한 스타일보다는 편안한 복장을 하라는 전문가들의 지적이 많았다. <힐링캠프>출연에 블라우스가 아닌 셔츠를 입은 것도 이러한 지적을 수용한 것으로 보인다. 딱딱한 이미지를 가지고 있는 박 후보에게 이러한 보완책은 박 후보가 가지고 있는 ‘외유내강’ 카리스마를 강조하는데 일조했다는 평도 있다.

안 원장의 스타일은 ‘예술가적인 개성’으로 표현된다. 밝은 와이셔츠에 세미정장 차림은 젊고 경쾌한 느낌을 준다는 것이 패션 전문가의 의견이다. 또한 미디어를 통해 등산용 배낭을 메고 다니는 모습이 알려져 형식에 구애 받지 않는 안 원장의 패션스타일이 증명됐다. 이런 스타일은 젊은 세대의 공감을 이끌어 낸다는 점에서 다른 정치인들과는 다른 확실한 이점이 있다. 안 원장의 장점이 기성정치 세력과의 차별성에서 오는 만큼 안 원장의 스타일 역시 이러한 정치성향과 일맥상통한다.

하지만 일부 기사에서 언급됐듯이 너무 편안한 복장 때문에 카리스마가 약간 묻힌다는 단점도 있다. 이러한 단점에도 안 원장이 대권 출마를 선언하지 않았기 때문에 정치노선에 맞는 이미지 전략에서 아직 자유로운 편이라 할 수 있다.

장점 잘 살린 대선주자 맞춤 코디는?
패션도 경쟁력, 스타일로 표심 잡아라

문 후보는 전형적인 '선비'스타일을 고수하고 있다는 평을 받았다. 단정하고 편안하며 신뢰가 가는 복장을 즐겨 입는다는 것이다. 반면 너무 안전하게 갖춰 입은 탓에 카리스마가 부족해 보이고 유약한 이미지를 떨쳐내지 못한다는 견해도 있다. 하지만 문 후보는 코디가 아닌 다른 방법으로 이미지 변화를 시도했다. 특전사 시절 사진으로 관심이 쏠리면서 강한 지도상 이미지를 심을 수 있었고 야구복 차림으로 배트를 휘두르고 유도복을 입고 선수들과 뒹구는 모습을 보이면서 여성인 박근혜 후보를 겨냥해 남성성을 과시함으로써 이러한 평가를 어느 정도 극복했다는 평가이다.

이데올로기의 대립과 네거티브 공략으로 정치권도 유권자도 참으로 피곤하다. 이 숨 가쁜 대결 속에도 정치판은 이미지 전쟁을 통해 표심을 흔들어야 한다. 바야흐로 정치와 패션이 만나는 시즌이다. 한 전문가는 "이미지는 시각에 의해 구체화된다. 정치와 이미지, 시각의 접점은 패션이다"라며 "진보든 보수든 '세련된'이라는 수식어가 붙길 원하는 정치인이라면 패션 센스는 필수 덕목"이라고 말했다. 더군다나 부동층을 끌어들이기 위해서는 더욱 그렇다.

그러나 정치인의 현실은 그렇지 못하다는 평가를 받고 있다. 한 언론사에 따르면 미국 패션전문지 <우먼스웨어데일리(WWD)>는 최근 공화당 경선후보자의 패션에 점수를 매겼다고 한다. 대부분의 인사가 하위점수를 받았다고 알려졌다. 총체적으로 패션감각의 부재를 드러냈고, 단순히 넥타이 색깔로만 자신의 이미지를 어필하려는 초보적인 수준의 전략을 쓰는 듯한 인상을 받았다고 전해진다.

정치와 패션이 만나는 시대
이미지 전쟁으로 표심 공략

우리나라의 대선후보들을 평가하긴 어려운 상황이지만, 대권에 도전하는 정치인과 이들을 평가하게 될 유권자 모두 참고할 만한 사실이다.

한 의류 전문가는 "잘 갖춰 입은 복장은 품위와 개성이 돋보이고 예의가 있어 보인다. 또 맵시 있게 차려 입은 옷이 좋은 인상을 주는 것도 부인할 수 없다. 전문성과 권위, 책임을 드러내는 제복을 입은 사람을 함부로 대할 수 없는 것도 옷이 주는 힘 때문이다"라고 말했다. 하물며 한 나라의 지도자가 될 사람에게 패션이 얼마나 강한 영향력을 행사할지 모를 일이다.